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Référencement naturel SEO : prestations de service

J’ai besoin de visibilité dans les moteurs de recherche

Référencement naturel : quels types de prestations de service ?

Le référencement naturel connu également sous l’acronyme SEO (Search Engine Optimization) est une stratégie d’acquisition de trafic. Le référencement naturel consiste à mettre en place des stratégies pour faire apparaitre un site internet dans les premiers résultats des moteurs de recherche.

Notre agence est spécialisée en Référencement naturel, et vous propose des prestations de services issues des techniques du référencement naturel, à des fins d’accroitre la visibilité d’un site dans les résultats naturels des moteurs de recherche. En effet, nous croyons à la pérennité des résultats acquis par le référencement naturel. Un travail plus long certes, mais plus durable dans le temps !

 

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SEO vs SEA
Le SEO se différencie du SEA : Le référencement sponsorisé ou encore référencement payant connu sous l’acronyme SEA (Search Engine Advertizing) signifie littéralement : publicité sur les moteurs de recherche. Le SEA désigne l’utilisation de liens commerciaux ou publicitaires sur les moteurs de recherche. On entend plus communément par SEA les campagnes publicitaires Google Adwords, qui consistent à acheter des mots clés pour apparaitre en haut de la première page des résultats, avant les résultats organiques (SEO).

 

Quel est le but d’une stratégie de référencement naturel ?

L’objectif d’une stratégie de référencement naturel SEO est simple : l’idée consiste à ce que, quand un internaute tape un mot ou une expression dans la barre de recherche d’un moteur de recherche, votre site soit proposé en réponse dans la première page idéalement.

Cela parait simple : mais prenez un exemple avec le mot clés référencement naturel !

Qu’avez-vous tapé dans le moteur de recherche pour trouver un service en référencement naturel ?

agence référencement référencement naturel je n’apparait pas dans les moteurs de recherche on ne trouve pas mon site

La liste pourrait être longue. Comprenez que le mot clés du produit que vous vendez sur votre site, ne correspond sans doute pas aux intentions de recherche des internautes. Vos potentiels clients expriment un besoin ou un problème dans le moteur de recherche, et votre site doit répondre à ce besoin ou à ce problème.

Plus nous remplissons l’objectif plus vous gagnez en visibilité, et plus vous avez de trafic. Pour cela chaque détail compte et nous sommes là pour accomplir l’objectif de votre stratégie de référencement naturel SEO 😉

Avant de vous lancer ! Avez-vous fait un audit votre site ?

 

Prestations de référencement naturel SEO : quelles types d’actions ?

Dans le monde du référencement on parle d’optimisations. Nous intervenons sur l’existant pour l’améliorer. Bien que nous ne sommes pas tout à fait en accord avec ce terme, il est plus simple de l’utiliser ! On optimise l’existant en effet, mais on vient également ajouter de nouveaux éléments, comme des contenus. A cet instant précis, nous ne sommes plus réellement dans de l’optimisation mais dans de la création.

Quoiqu’il en soit les interventions SEO se situent à 4 niveaux :

  • au niveau de la technique du site
  • au niveau des contenus du site
  • au niveau de la popularité du site

Nous intervenons également au niveau de l’ergonomie du site interne.

 

Optimisations des 3 leviers du référencement naturel

La
Technique
Le
Contenu
Les
Liens

L’optimisation technique d’un site

L’optimisation technique d’un site web consiste en des interventions on-site. La technique est la base du référencement naturel. La technique est au référencement naturel ce que sont les fondations à une maison. Sans une bonne technique, toutes les actions de référencement seront moins performantes.

Qu’est ce que l’optimisation technique d’un site web ?

Optimiser techniquement un site web, consiste dans les grandes lignes à ce que le code du site corresponde aux exigences des algorithmes des moteurs de recherche.

Les interventions SEO techniques correspondent à optimiser plusieurs points, dont :

  • optimiser / alléger des parties du code
  • optimisations des fichiers médias
  • créer un thème enfant si ce n’est pas le cas
  • créer un certificat SSL si le site n’est pas sécurisé en https
  • corriger, optimiser l’ensemble des titres du site
  • corriger les erreurs de type : 404, 301 non justifiées …
  • améliorer l’architecture du site
  • intervenir sur la pagination
  • mettre en place fils d’ariane
  • optimiser un mega menu
  • etc …

A quel moment les optimisations techniques sont-elles mises en place dans une prestation de référencement  ?

Généralement, on procède à l’ensemble des optimisations techniques dès les début de la prestation. Dès lors que l’audit a été réalisé. Le premiers mois, parfois les deux premiers mois sont consacrés aux optimisations techniques du site. L’idée étant d’arriver à un résultat le plus optimal possible, en fonction de la solution, de la typologie, de la taille du site, en fonction des ressources consacrées, et en fonction de l’importance des erreurs à corriger.

Une fois des fondations saines acquises, nous pouvons nous consacrer aux optimisations de contenus.

Parenthèse pages légales et conformité RGPD

Durant l’étape d’optimisation technique, nous aimons procéder à la mise en conformité du site internet, si toutefois ses points ont été relevés au cours de l’audit. Par mise en conformité, nous entendons :

  • création des pages légales si elles ne sont pas existantes (mentions légales, politique de confidentialité, C.G.U. et / ou C.G.V, politique de livraison)
  • mise en conformité RGPD (politique des cookies, bandeau d’acception des cookies, rendre RGPD les formulaires de contact, inscription newsletter, demande de devis…)

Etape intermédiaire  : optimisations UX

Au même titre que les optimisations techniques, nous intégrons à notre rétro-planning annuel toutes les améliorations ergonomiques du site dès le commencement. L’ergonomie du site, au même titre que la technique fait parti en quelque sorte de la phase pré-opératoire ! En effet, optimiser l’expérience de navigation de l’internaute en amont des optimisations de contenus et de popularité est, à nos yeux du bon sens.

Les optimisations UX dépeignent directement des performances techniques du site : repenser l’architecture d’un site par exemple, doit, en même temps prendre en compte la concurrence, les intentions de recherche, les algorithmes, mais pour répondre aux mieux aux intentions de recherche. Parce que nous sommes soucieux, au même titre que vous, de garder le plus longtemps possible l’internaute sur votre site, nous souhaitons qu’il passe une expérience agréable. Si nous consacrons nos efforts pour le faire venir, ce n’est pas pour qu’il s’en aille aussi tôt arrivé ! A des fins d’optimiser votre tunnel de conversion et baisser votre taux de rebond, nous accordons une bonne partie de notre temps à améliorer au mieux l’expérience utilisateur.  En l’amenant là où il veut aller, et là où vous souhaitez qu’il se rendent.

Exemples de nos interventions en optimisations UX :

  • prise en charge de la refonte WebDesign d’une page web
  • refonte d’un menu de navigation
  • placer des CTA
  • changer des couleurs
  • intégrer des formulaires d’inscription
  • intégrer des fenêtres pop-up
  • optimiser le pied de page du site (footer)
  • ajouter des badges promotions sur des produits

C’est pourquoi il est important en parallèle des analyses d’intentions de recherche des internautes, que les objectifs du site web soient clairement défini en interne. L’UX et le SEO sont en corrélation directe.

 

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L’optimisation des contenus d’un site

Nous avons une base saine techniquement et une ergonomie répondant à une expérience utilisateur optimale. Nous avons un plan d’actions : des requêtes cibles, sur lesquelles nous souhaitons nous positionner. Maintenant attaquons cette grosse partie qu’est le contenu. Pour revenir à notre métaphore, reprenons l’exemple de notre maison : la technique ce sont les fondations, l’UX c’est la façade de la maison, le contenu c’est l’agencement intérieur de la maison, et la décoration nous pouvons l’attribuer à la popularité !

On entend par optimisation des contenus, des interventions sur les contenus déjà en place, la création de nouveaux contenus et le maillage interne.

Rédaction web

Notre agence propose un service de rédaction web. La rédaction web, consiste à produire des contenus destinés à être lu sur internet. En tant qu’agence de référencement nous proposons à nos clients des contenus web optimisés SEO : des contenus répondant aux exigence du référencement naturel.

Nos interventions en terme de rédaction web sont sous deux formes :

  • nous optimisons les contenus que vous nous fournissez
  • nous rédigeons des contenus pour vous

Dans un premier temps notre travail consiste à venir améliorer des contenus existants de votre site. Puis, dans un second notre mission consiste à gérer votre projet de rédaction web. Très souvent nous nous chargeons d’intégrer les nouveaux contenus à votre site web.

La prise en charge des optimisations de contenus est intégrée à notre suivi de projet. Elle est répartie dans le temps avec une date de début et une date de fin. Chaque mois bénéficiez de contenus frais pour votre site.

Cocon sémantique

Le cocon sémantique est une stratégie on-site à part entière. Le cocon sémantique consiste à créer tout un ensemble de pages de contenus texte visant à positionner une requête cible concurrentielle.  Nous partons d’une expression cible et nous procédons à brainstorming autour de cette requête. A la suite de cet exercice, un ensemble de questions gravitent autour de notre requête initiale. Le but du jeu est que chaque page du cocon réponde à une question précise de manière détaillée et argumentée.

L’ensemble des pages d’un cocon sont reliées entre elles par des liens : le maillage interne. Le maillage interne du cocon répond à des règles spécifiques. Grâce à l’ensemble de ses pages, on travail également votre positionnement sur des requêtes avec un faible volume de recherche (la long train). La technique du cocon sémantique est de plus en plus répandue.

L’objectif du cocon sémantique est de capter un maximum de trafic. Sans doute votre cocon ramènera plus de trafic que vos pages produits. Le cocon a pour vocation de venir booster vos pages stratégiques. On le met souvent en place pour booster des pages catégories d’un site e-commerce. Mais la stratégie du cocon sémantique est applicable toutes typologies de sites.

Maillage interne

L’optimisation du maillage interne d’un site interne consiste à améliorer les liens entre les pages du site. Bien souvent, le maillage interne n’est pas travaillé sur les sites. Pourtant, le maillage interne peut être puissant. Le travail sur le maillage interne permet plusieurs choses :

  • améliorer la profondeur de clic
  • améliorer la diffusion de la popularité
  • améliorer le budget crawl des robots

En effet, grâce au maillage interne nous pouvons faire remonter des pages profondes d’un site qui ne génère que trop peu de trafic. Grâce à une harmonisation du maillage interne, nous pouvons mieux canaliser la popularité que vous recevez des autres sites. Ce sont c’est « j’aime » que l’on retrouve dans les réseaux sociaux. Quand un site vous fait un lien, c’est comme si il vous attribuait un « j’aime » : cela veut dire pour lui que vous êtes un site de référence auquel il invite ses internautes à visiter. Ainsi le site contribue à votre popularité (c’est ce que nous voyons juste après). Quand un « j’aime » vous est accordé, il diffuse entre tous les liens internes de votre site. Le « j’aime » est partagé entre toutes les pages de votre site en quelque sorte. Mis à part, si votre maillage interne est laissé à l’abandon ! Certaines pages peuvent ne jamais bénéficiez de ces « j’aime ». C’est ici que nous optimisons aussi votre popularité.

De la même manière, reposant exactement sur le même principe, en optimisant le maillage interne d’un site on permet aux robots de naviguer plus aisément et rapidement à l’intérieur de votre site. C’est pourquoi optimiser le maillage interne c’est contribuer à optimiser le budget crawl des robots et donc favoriser l’indexation de l’ensemble des pages de votre site.

 

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L’optimisation de la popularité d’un site

L’optimisation de la popularité d’un site passe par trois phases :

  1. l’analyse des liens entrants
  2. l’optimisation du maillage interne
  3. la campagne de popularité

Nous avons déjà évoqué l’optimisation du maillage interne qui contribue à améliorer la popularité de l’ensemble des pages d’un site internet. En parallèle de ce travail, nous analysons l’ensemble des liens (des « j’aime ») qui pointent vers votre site. Une fois cette étape accomplie, nous mettons en place une stratégie off-site qui est la campagne de popularité.

Analyse des liens entrants

L’analyse des liens consiste à mettre en exergue les liens nocifs. Les liens qui ont tout l’effet inverse du résultat attendu. Cette analyse est menée dès le commencement de votre projet de visibilité. Une veille est ensuite mise en place, pour connaitre en temps réel les sites qui vous font des liens et nous permettre d’intervenir rapidement si le liens s’avère néfaste.

Un lien est nocif à partir du moment où il provient de sites de spam, ou encore, si ses métriques n’apportent aucune plus value à votre site. Il est dit néfaste aussi si sa thématique ne correspond pas à la thématique de votre site. Mais quelqu’en soit les critères, le jugement d’un lien se fait au regard des liens qui pointent vers les sites de vos concurrents : de leur quantité, de leur qualité et de leur thématique.

Campagne de popularité

La campagne de popularité est une stratégie off-site. Une stratégie en dehors de votre site internet. Elle consiste à vous faire connaitre des autres sites pour les inviter à vous citer et vous faire un lien.

Généralement nous recherchons des blogs thématiques de qualité, nous faisons connaitre votre site et nous les autorisons s’ils le souhaitent à vous attribuer un « j’aime ». Votre référenceur devient votre porte-parole et vecteur de popularité en quelque sorte 😉

Avant de vous lancer ! Pensez à faire un audit votre site !

 

Les étapes d’un projet de référencement naturel ?

Nous mettons généralement en place un rétro planning annuel dans un outil de collaboration de travail. Un seul et même endroit où vous suivez et intervenez sur votre projet de visibilité web. Nous organisons notre travail en distinguant 4 grandes phases :

  1. La phase d’analyse & organisationnelle : analyse des intentions de recherches, analyse de la concurrence, mise en place des chantiers rédactionnels, mise en place des outils collaboratifs, du suivi de positionnement et de la veille concurrentielle
  2. La phase pré-opératoire : optimisations techniques, optimisations ergonomiques, mises en conformité légales du site
  3. La phase opératoire on-site : contenus optimisations et rédactions, maillage interne
  4. La phase opératoire off-site : campagnes de popularité

Quels sont les livrables ?

Suivi de projet

Vous disposez d’un espace dédié dans un de nos outils collaboratif de travail. Qui nous permet de gérer l’ensemble des intervenants du projet. Un seul et même lieu où nous échangeons, nous nous partageons des fichiers et nous validons. Cet outil permet de rendre compte en toute transparence de nos actions accomplies. C’est une valeur que nous tenons à sauvegarder : la transparence de nos actions. Vous restez le seul propriétaire de votre site internet.

Reporting data

En deuxième lieu, selon les options de reporting que vous choisissez, vos rapports data vous sont livrés chaque mois dans notre outil de collaboration en version PDF, et sous la forme d’un lien pour une version plus attractive.

Vous avez la lisibilité sur un tableau de KPI sur-mesure organisé en M-1 et N-1. Suivez chaque mois vos performances de prêt !

Suivi de positionnement

Un accès dédié vous est remis à un dashboard web contenant le suivi de vos positionnement de mots clés, et recevez chaque mois (selon la fréquence de suivi pour laquelle vous avez opté) la version synthétique en PDF.

Bilan

En fin d’année, nous prévoyons un bilan qui calcul votre retour sur investissement. Nous faisons le point sur les actions accomplies et les performances de votre site. C’est le moment idéal, pour réévaluer vos besoins et vos objectifs pour l’année suivante ! On l’espère 😉

 

Si vous n’avez pas encore fait appel à nos services en référencement naturel, il est encore temps 😉

 

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