Glossaire

L'Accelerated Mobile Page est un projet lancé par Google en février 2016, qui propose un standard et un format visant à accélérer l'affichage du contenu des pages web sur mobile.

Une action manuelle est une pénalité infligée par Google à des sites web ayant tenté de manipuler son algorithme. Elle est imposée par une équipe spécifique au sein du moteur de recherche et un message est envoyé au webmaster dans la Search Console.. CARTON ROUGE ! 

L'affiliation est une technique d'e-marketing permettant à un site web de promouvoir ses produits sur d'autres sites qui toucheront un pourcentage au moment de chaque vente conclue grâce au site où figurait la publicité. 

La méthode AIDA est utilisée principalement lors de la rédaction 
d'e-mails de prospection ou la création de page de vente, dans le but de faire mémoriser au mieux le message souhaité. 

Les quatres lettres sont des acronymes : 
A : Attirer l'attention
I : susciter son Intérêt 
D : provoquer le Désir 
A : inciter à l'Action 

Une ancre de lien est un morceau de texte que vous rattachez à un lien. Il s'agit de la partie visible et cliquable d'un lien ! C'est plus esthétique qu'une URL et ça vous permet de pouvoir utiliser vos mots-clés tout en y intégrant un lien (backlink ou maillage interne). 

C'est un encadré qui se situe tout en haut de la page de résultats de Google qui répond directement à votre question en quelques lignes 

Une API, ou Interface de Programmation d'Application, est un ensemble de définitions et de protocoles qui facilite la création et l'intégration de logiciels d'applications. 

L'arborescence d'un site web désigne l'architecture des différents contenus & pages d'un site internet. Ces informations doivent être hiérarhisées grâce à une stratégie établie en amont ! 

L'ASO désigne l'ensemble des techniques mises en place pour te référencer sur les différents stores mobiles comme le Play Store ou l'App Store. 

Backlink : lien présent sur un site A qui redirige vers un site B. Une bonne stratégie SEO comprend une stratégie de partenariats permettant la mise en place de backlinks. 

L'objectif de la balise canonique est d'indiquer aux algorithmes des moteurs de recherche quelle page est référente parmi plusieurs d'URLs proposant des informations similaires, par exemple lorsque vous avez un même produit décliné en plusieurs couleurs. 

La balise Hreflang permet aux moteur de recherche d'afficher un contenu dans une langue spécifique, en fonction de la géolocalisation du visiteur. 

La balise meta description est le court extrait affiché sous le lien d'une page dans les moteurs de recherche. Elle n'a pas de poids direct pour le SEO, mais elle permet de donner envie aux utilisateurs de cliquer sur votre page plutôt que celle d'un concurrent ! 

La balise title correspond au texte qui va s'afficher sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Attention, ce n'est pas forcément le titre de ta page ! 

BANT est utilisé pour la qualification des prospects. 

• B : Budget. Détermine si ton prospect a le budget. 
• A : Autorité. A-t-il l'autorité nécessaire pour prendre la décision d'achat ? 
• N : Need (besoin). Détermine s'il a un besoin commercial. 
• T : Timeline (délai). Détermine le délai de mise en place. 

Le benchmark est une démarche qui consiste à analyser et comparer les techniques et les modes d'organisation des autres entreprises sur un secteur d'activité donné. 
L'objectif est d'en tirer les meilleures pratiques à mettre en œuvre en vue d'améliorer les performances de son organisation. 

Le clickbait ou attrape-clic est une technique utilisée pour attirer des visiteurs vers son article, sa page-produit ou tout type de contenu en attisant sa curiosité par le biais d'un message exagéré. Sur YouTube, on parle de miniature clickbait, ou "putaclic".

Un CMS est un système de gestionnaire de contenus. En bref, un CMS nous sert principalement à créer un site web rapidement et simplement, sans avoir besoin de coder. Le CMS le plus connu est Wordpress !

Un CRM est un logiciel de gestion de la relation client. 
Le CRM est un outil qui te permettra de centraliser les données de tes clients pour mettre en place des actions marketing plus pertinentes et ainsi augmenter tes ventes. 

Le CSS est un langage informatique qui permet de mettre en forme des pages web. Le CSS permet une modification "sur-mesure" qu'un CMS ne permet pas forcément, et donc d'aller plus loin dans la personnalisation de votre site ! 

La désindexation est le fait de demander à Google de ne plus afficher certaines pages de votre site web sur la SERP (souvent en raison d'une mauvaise qualité de page) afin d'éviter de présenter du contenu peu qualitatif aux utilisateurs. 

C'est une directive utilisée dans les petits fichiers robots.txt et proposée par Google et Bing. Elle permet d'autoriser l'exploration par les robots des moteurs de recherche d'une page ou d'un répertoire complet sur un site web. 

Le duplicate content désigne généralement des blocs substantiels de contenu à l'intérieur d'un domaine ou dans des domaines différents, qui sont soit complètement identiques, soit très largement similaires.

Un favicon est l'icône affichée dans la barre d'onglet d'un site web. Le favicon est généralement constitué du logo de l'entreprise ou de la marque. Cela permet aux internautes de voir, en un coup d'œil, sur quelle page ils naviguent. 

Sur internet, le fil d'Ariane désigne un encadré qui indique à l'utilisateur où il se trouve dans la hiérarchie du site. 

Le growth hacking est un concept désignant des stratégies ayant pour but de développer la croissance d'une entreprise en peu de temps avec un petit budget. 
L'objectif de ces stratégies est d'acquérir le plus de clients possible en peu de temps tout en dépensant le moins possible. 

L'inbound marketing est une stratégie marketing ayant pour but d'attirer les clients plutôt que de les solliciter à travers des publicités. 
Contrairement à l'Outbound Marketing, l'inbound marketing tend à séduire sa cible par son image de marque, son contenu intelligible et pertinent, ses visuels...

Le keyword stuffing (bourrage de mots-clés) est une technique répréhensible d'optimisation pour les moteurs de recherche qui consiste à inclure des mots-clés non pertinents dans les éléments méta ou le contenu d'une page web. 

Apparu en 2012, le "knowledge graph" (graphe de connaissances) est un encadré affiché dans les résultats Google fournissant des informations concernant des entités notables comme les personnes célèbres, des faits importants et affiche les informations liées à ces contenus.
Le knowledge graph regroupe des sources telles que Wikipédia, Wikidata, USDA, etc...

Les KPIs ou "Indicateurs de Performance Clés" font référence à un ensemble de mesures quantifiables utilisées pour évaluer les performances d'une entreprise. 
En SEO, les KPI sont importants car ils nous servent à mesurer l'efficacité de nos stratégies. 

Une stratégie de netlinking est une stratégie qui te permet d'obtenir des backlinks (liens entrants) afin d'améliorer le classement de ton site web sur les moteurs de recherche. 
exemple : quand un blog parle de ton site dans un article et y insère un lien vers ton site, c'est un backlink. 
Dans une bonne stratégie de netlinking, il s'agira de multiplier les backlinks de qualité. Plus un site en contient, plus il sera perçu comme fiable et pertinent, et aura donc plus de chances de bien se positionner sur les résultats de moteurs de recherche. 

Le pack local ou "local pack" désigne une zone du moteur de recherche Google.
Dans cet encadré s'affichent les résultats locaux suite à une requête de l'internaute.

Un PBN (réseau de blogs privés) est un réseau de sites web interconnectés dont la finalité est de "pousser" un site principal (money site) afin de lui donner la meilleure visibilité possible dans les résultats de recherche Google en SEO à l'aide des liens ainsi créés. 

Le PPC (ou Coût Par Clic = CPC en français) est un mode de paiement utilisé pour les affiches publicitaires en ligne. 
A chaque clic effectué, l'annonceur est débité d'un certain montant et ce, à la hauteur du nombre de clics. 
Ainsi, plus le nombre de clics est élevé, plus la facture est salée.

Un site Responsive Design est un site web qui adapte son contenu en fonction de la taille de l'écran et du type d'appareil utilisé pour l'afficher. 
Pourquoi est-ce important ? 
Pour l'expérience utilisateur (UX) : ta cible accèdera à ton site web via différents types d'appareils, de toutes formes et de toutes tailles. 
Pour le SEO : Google a intégré une place importante à l'indexation des pages web adaptées à tous types de devices.

Le retargeting (ou remarketing) est le fait, pour les annonceurs, de te cibler en fonction de tes actions passées sur le net, par le biais des célèbres cookies. 
Par exemple : si tu as été sur Amazon.fr et que tu as navigué sans rien acheter dans la catégorie "livres", tu verras apparaître les livres que tu as consultés sur un autre site sous forme de publicité. 

Un fichier "robots.txt" indique aux robots d'exploration d'un moteur de recherche les URLs auxquels ils peuvent accéder sur ton site web.

La Search Console est un outil que Google met à disposition pour faciliter l'optimisation des sites web. A travers de nombreuses métriques, il permet de vérifier la bonne indexations des sites web sur Google. 

La SERP désigne la page de résultats des moteurs de recherche lorsqu'on tape une requête dans la barre de recherche. 
La SERP est composée de plusieurs types de résultats : liens naturels, liens sponsorisés, les "featured snippets", le "knowledge graph" et les résultats de recherche enrichis. 

Le sitemap XML est un fichier qui répertorie toutes les URLS présentes dans un site web. Ce fichier facilite le crawl des robots de Google afin de garantir une meilleure indexation des URLs d'un site. 
Tu peux créer ton fichier sitemap à la main, ou le générer automatiquement (sous Wordpress par exemple). Il suffit ensuite de le soumettre à la Google Search Console. 

Le SMO est, comme son nom l'indique, l'optimisation des réseaux sociaux" pour la notoriété des entreprises. 
Depuis plusieurs années, les réseaux sociaux ont changé notre monde, mais aussi le monde du marketing.

L'UX (expérience utilisateur) désigne tout ce qui affecte l'interaction de l'utilisateur avec un produit ou un service. 
Oui, cette définition est très large, mais attends, on va t'expliquer !